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歐洲智能手機市場回暖

歐洲智能手機市場在經(jīng)歷了過去幾年的需求低迷后，市場出現(xiàn)了明顯回升。市場回暖的因素很多，簡單歸結(jié)為三方面: 首先，市場在經(jīng)歷了2023年的低谷期后開始逐步回升；其次，宏觀經(jīng)濟轉(zhuǎn)好；再次，大量消費者在多年等待后終于開始升級手機。

對于許多消費者來說，決定更換手機是因為智能手機市場的創(chuàng)新激增。在過去幾年中，許多人認為智能手機缺乏創(chuàng)新，“新款”手機僅僅是上一代產(chǎn)品的迭代升級。既然可以保留幾乎相同的舊款手機，或者以更低的價格購買舊款手機，為什么要購買最新款的智能手機呢？

但變化已經(jīng)到來，智能手機品牌廠商正帶著其最前沿的創(chuàng)新技術(shù)重返歐洲市場。而折疊屏手機尤其是大折疊機型，正處在這輪創(chuàng)新浪潮的中心，許多手機廠商推出了自己的折疊屏旗艦產(chǎn)品，以此展示自身強大的科技創(chuàng)新能力。折疊屏手機作為一個新賽道，即便是在歐洲智能手機市場的低迷期，也取得了顯著增長。此外，先進硬件與最新 AI 能力的結(jié)合開始深刻影響人們使用智能手機的方式，這給市場注入了新的活力。

良性競爭推動折疊屏手機市場健康發(fā)展

三星于2019年第三季度在歐洲推出了首款折疊屏智能手機（Galaxy Fold），并長期主導(dǎo)該細分市場。但在很長一段時間里，由于價格高昂且消費者對新產(chǎn)品的耐用性和壽命持懷疑態(tài)度，導(dǎo)致其銷量有限。這種情況在 2023 年下半年開始轉(zhuǎn)變，越來越多的手機廠商在歐洲市場推出全新的折疊屏產(chǎn)品，其中包括 OPPO、一加、谷歌、和折疊屏市場的重要參與者榮耀。

競爭的加劇對于推動折疊屏細分市場的健康發(fā)展至關(guān)重要。沒有競爭，創(chuàng)新就會放緩，從Galaxy Z Fold5到Fold6的小幅升級印證了這一點?，F(xiàn)如今，其他品牌也推出了令人印象深刻的折疊屏手機，這將迫使所有參與者不斷提升創(chuàng)新能力。更多的參與者和更多的設(shè)備意味著更激烈的市場競爭，在促使創(chuàng)新的同時，也能有助于降低價格，無疑是消費者的福音。這一良性競爭也將加速折疊屏在歐洲的普及，這是一個雙贏局面。

我們所監(jiān)測到的數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了這一點。到2023年底，折疊屏手機在歐洲智能手機總銷量的占比上升至2%（2023 年第三季度達到 2.5% 的歷史最高份額），并且銷量仍在繼續(xù)增長。2024 年上半年，折疊屏手機的銷量同比增長了 52%。

在折疊屏細分市場中，小折疊產(chǎn)品因為相對更低的價格，一直是推動增長的主要驅(qū)動力。近期這種情況正在改變，小折疊手機的銷量在2024年上半年同比增長了19%，而同期大折疊產(chǎn)品的銷量增長達到了133%。相應(yīng)的，歐洲市場上小折疊與大折疊手機的銷量比例從2023年上半年的70:30大幅轉(zhuǎn)變?yōu)?024年上半年的55:45。

此外，折疊屏智能手機的市場接受度正在顯著提高。根據(jù)Counterpoint Research的全球折疊屏手機調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大折疊智能手機用戶尤其喜歡產(chǎn)品賦予的更大的顯示窗口和多任務(wù)能力，并且對產(chǎn)品優(yōu)于預(yù)期的可靠性感到驚喜。然而，重量和厚度仍是折疊屏手機的最大痛點，而這正是榮耀的強項。

榮耀在歐洲折疊屏手機市場逐步邁向領(lǐng)導(dǎo)地位

如上所述，折疊屏手機銷量增長的關(guān)鍵原因之一是競爭加劇。在大折疊領(lǐng)域，一加和谷歌憑借Open和Pixel Fold，在歐洲市場占據(jù)了一席之地。但進步最顯著的還是榮耀。榮耀于2023年初首次進入歐洲折疊屏手機市場，推出了Magic Vs，到年底，榮耀在大折疊手機銷量方面僅次于三星。隨后，榮耀Magic V2更是進一步改變了市場格局。

在2023年夏天，Counterpoint中國分析師受邀參加了 Magic V2的發(fā)布。在折疊態(tài)，Magic V2的厚度僅為9.9毫米，展開時僅為4.7毫米，已經(jīng)非常接近彼時旗艦直屏產(chǎn)品的厚度，優(yōu)于三星Galaxy Z Fold5（折疊時13.4毫米，展開時6.1毫米）。盡管很薄，榮耀仍搭載了5000毫安時的大電池（由兩個輕薄度類似信用卡的電池構(gòu)成），并支持66W快充；相比Fold5的4400毫安時與25W充電有了很大的提升。榮耀也沒有在相機方面做出太多妥協(xié)，搭載了50MP廣角、50MP超廣角和20MP、2.5倍光學(xué)變焦的長焦鏡頭?？偠灾?，榮耀帶來了一款令人印象深刻的折疊屏旗艦手機，其握持感和功能與傳統(tǒng)直屏旗艦智能手機相似，但擁有更大的內(nèi)部顯示屏。榮耀在厚度、重量和續(xù)航方面展示了強大的技術(shù)能力，這些也都是折疊屏手機用戶關(guān)心的要素。

榮耀在市場上所取得的成果同樣令人印象深刻。2024年上半年相比2023年上半年，榮耀在歐洲的大折疊手機銷量增長了22倍。與此同時，榮耀對整個大折疊手機細分市場的增長貢獻最大：2024 年上半年較2023 年上半年，大折疊手機歐洲市場銷量翻了一倍，其中 70% 的增長來自榮耀。

考慮到歐洲折疊屏細分市場的季節(jié)性因素，三星通常在每年的七月發(fā)布新一代的折疊屏手機，而榮耀則在年初發(fā)布。盡管Fold6可能不再是最優(yōu)秀的大折疊手機，但三星折疊屏在歐洲市場仍然具備很強的影響力、品牌知名度，我們預(yù)估三星將在今年第三和第四季度實現(xiàn)環(huán)比增長。歐洲折疊屏手機市場領(lǐng)導(dǎo)地位的爭奪戰(zhàn)正在激烈進行。

榮耀憑借V3為折疊屏手機市場帶來更多驚喜

榮耀的Magic V2似乎讓三星措手不及，而三星正努力追趕。然而，三星在2024年7月推出的Galaxy Z Fold6（幾乎比榮耀Magic V2晚了整整一年）并沒有取得太大進展：它仍然比Magic V2明顯更厚更重，且搭載了與Fold5相同的攝像頭和電池。

與此同時，榮耀似乎實現(xiàn)了不可能的任務(wù)，即將于全球市場發(fā)布的Magic V3不僅厚度進一步減少，性能、續(xù)航再度升級。榮耀端側(cè)AI在折疊屏軟件、硬件以及跨端賦能上也迎來跨越式升級。比如在軟件層面，榮耀Magic V3帶來了基于用戶意圖的主動服務(wù)體驗；在硬件層面帶來了AI離焦護眼以及干眼友好綠洲護眼技術(shù)。此外，榮耀 Magic V3還支持一系列AI應(yīng)用，如自動筆記、AI降噪、面對面翻譯等功能。

盡管三星在Fold6的硬件方面沒有做出顯著改變，但它在AI能力上也下了很大功夫，而這將成為下一個智能手機創(chuàng)新的主要戰(zhàn)場。三星憑借其Galaxy AI功能引起了消費者的關(guān)注，這為原本平淡無奇的設(shè)備增添了吸引力。憑借Magic V3，榮耀有機會展示其平臺級AI與市場領(lǐng)先硬件的無縫融合，這可能成為榮耀在歐洲折疊屏賽道的制勝組合。