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2021年雙十一落下帷幕，小米在以“為新生活充電”為主題的購(gòu)物季中取得了前所未有的成績(jī)。截至11日23時(shí)59分，小米新零售全渠道支付金額突破193億，同比大漲35%。

今年的雙十一購(gòu)物季，恰逢Redmi Note 11系列首銷(xiāo)，小米在全渠道發(fā)放20億補(bǔ)貼，推出了500款爆品，刷新了一系列紀(jì)錄：手機(jī)品類(lèi)包攬全平臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)量第一，天貓/京東 4000+價(jià)位段安卓手機(jī)銷(xiāo)量第一；AIoT在全平臺(tái)繼續(xù)一騎絕塵，取得全平臺(tái)208項(xiàng)第一，不僅在智能電視、智能手環(huán)、凈水器等品類(lèi)表現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢(shì)，大家電和智能家居新品也異軍突起。小米在京東平臺(tái)晉升到家電品牌的行業(yè)前三，其中新風(fēng)空調(diào)類(lèi)目取得京東、天貓雙平臺(tái)銷(xiāo)量第一。

值得一提的是，雙十一前夕小米之家突破了10000家。得益于線下布局的日趨完善，一直以線上線下協(xié)同聯(lián)動(dòng)為特色的小米11.11在線下迎來(lái)井噴，全國(guó)小米之家銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)102%，手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)113%。目前，小米之家縣城覆蓋率已超過(guò)了80%，小米正在用越來(lái)越完善的新零售，將傳統(tǒng)的電商狂歡打造成全渠道購(gòu)物季，讓更多的消費(fèi)者享受到美好的新生活。

小米站穩(wěn)高端旗艦市場(chǎng)，力奪安卓陣營(yíng)No.1

今年的雙十一購(gòu)物季于11月1日開(kāi)啟，這也是Redmi Note 11 系列的全渠道首銷(xiāo)，并在當(dāng)天就取得了開(kāi)門(mén)紅。11月1日開(kāi)售僅2小時(shí)10分，Redmi Note 11系列全平臺(tái)支付金額就突破了10億元，刷新了Redmi Note系列的首銷(xiāo)紀(jì)錄。截至11月11日23時(shí)59分，Redmi Note 11系列銷(xiāo)量突破了100萬(wàn)臺(tái)。

在新品手機(jī)熱賣(mài)之外，小米高端手機(jī)的表現(xiàn)也極為出色。整個(gè)購(gòu)物季期間，小米推出了多項(xiàng)優(yōu)惠，迎來(lái)了一波銷(xiāo)售高峰。Xiaomi MIX FOLD榮獲天貓/京東折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量冠軍，Xiaomi MIX 4 包攬?zhí)熵?京東安卓手機(jī)4000+價(jià)位段累計(jì)銷(xiāo)量冠軍。小米10系列和小米11系列持續(xù)熱銷(xiāo)，小米取得了驍龍888高端旗艦手機(jī)榮獲天貓/京東雙平臺(tái)銷(xiāo)量冠軍！這意味在4000元以上價(jià)位段，小米牢牢占據(jù)了安卓高端手機(jī)銷(xiāo)量第一。

AIoT全平臺(tái)208項(xiàng)第一，小米晉身家電行業(yè)前三

歷次雙十一，AIoT都是小米的絕對(duì)主場(chǎng)，今年也不例外?？v觀各大智能家居品類(lèi)，小米正以肉眼可見(jiàn)的速度鞏固和擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)，在全平臺(tái)拿下了208項(xiàng)第一，形成無(wú)可爭(zhēng)議的護(hù)城河。

對(duì)銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)最大的智能電視，小米連續(xù)第五年在全平臺(tái)拿下了銷(xiāo)量和銷(xiāo)額雙第一，拿下了43英寸、55英寸、65英寸、70英寸、75英寸、86英寸共六大尺寸段的銷(xiāo)量第一，盡顯連續(xù)三年排名中國(guó)電視行業(yè)第一的實(shí)力。值得一提的是，小米電視OLED品類(lèi)斬獲京東/天貓的銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙料冠軍，表明小米電視的高端化深受消費(fèi)者認(rèn)可。

在眾多擁有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的品類(lèi)中，小米毫無(wú)爭(zhēng)議地取得了各類(lèi)排行榜的第一，如智能手環(huán)斬獲全平臺(tái)品牌/單品的銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙料冠軍；凈水器在京東平臺(tái)銷(xiāo)量/銷(xiāo)額第一。除此之外，大家電品類(lèi)和智能新生活品類(lèi)，小米的表現(xiàn)也非常亮眼，如米家新風(fēng)空調(diào)在京東、天貓達(dá)成類(lèi)目銷(xiāo)量銷(xiāo)額雙第一；米家3公斤迷你洗衣機(jī)在京東、天貓達(dá)成類(lèi)目銷(xiāo)量第一。在京東平臺(tái)，小米成功晉身家電品牌的行業(yè)前三。值得一提的是，小米力推的智能生活新品類(lèi)，如智能門(mén)鎖、智能晾衣機(jī)、即熱飲水機(jī)、免洗掃拖一體機(jī)器人等，在雙十一迎來(lái)了爆發(fā)，成為各平臺(tái)和主播的熱門(mén)貨品。

線下助力新零售聯(lián)動(dòng)，小米之家銷(xiāo)售額逆勢(shì)增長(zhǎng)102%

電商爆發(fā)的同時(shí)，雙十一期間的小米之家門(mén)店也十分火爆。在小米新零售模式下，小米之家雙十一期間銷(xiāo)售總額和手機(jī)銷(xiāo)量均創(chuàng)新高。和一些廠商雙十一期間線上火爆、線下波瀾不驚的狀況不同，小米做到了線上線下兩開(kāi)花。這不僅證明了小米新零售模型已經(jīng)完全走通，也真正為更多不同消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者帶去了實(shí)惠和便利。

小米對(duì)新零售的探索始于2015年，今天走到了快速擴(kuò)張期。在過(guò)去一年間，小米共開(kāi)設(shè)了8000多家線下門(mén)店，覆蓋了全國(guó)2200多個(gè)縣城。今年10月30日，第10000家小米之家在深圳歡樂(lè)海岸正式開(kāi)業(yè)。至此，小米新零售取得了里程碑式的新突破。

小米新零售的突出特點(diǎn)包括線上線下協(xié)同、銷(xiāo)服一體等，追求讓消費(fèi)者享受到與線上相同的優(yōu)惠價(jià)格，又可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、快速提貨。正是這些特點(diǎn)成就了今年雙十一小米之家線下的井噴之勢(shì)，全國(guó)小米之家銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)102%。雙十一期間正逢北方地區(qū)遭遇寒潮，但小米之家的線下客流不降反增。小米上門(mén)服務(wù)單量也迎來(lái)大爆發(fā)，"電視送裝一體"服務(wù)、"大家電自選收貨時(shí)間"等服務(wù)受到了用戶的歡迎。據(jù)了解，雙十一期間，沈陽(yáng)突遇暴雪，一名用戶發(fā)布視頻稱，由于自己的工作特殊性及家里孩子和老人急需用到小米凈水器，小米服務(wù)工程師趙賀，徒步6公里雪地，用時(shí)1小時(shí)，肩扛小米凈水器上門(mén)完成了安裝。

小米之家線下在雙十一的火爆態(tài)勢(shì)表明，小米新零售讓更多人群體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)到了感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品，真正滿足了不同消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。